Co to jest JSON-LD i czemu warto go dodać do strony?
JSON-LD to dane strukturalne w sekcji `<head>` Twojej strony, opisujące jej zawartość w formacie zrozumiałym dla Google'a, Bing-a i innych botów. Dzięki temu Google nie zgaduje "czy to przepis kulinarny, czy artykuł, czy produkt", tylko wie: "to przepis na 4 osoby, czas przygotowania 30 minut, ocena 4.5/5". Efekt: Twoja strona dostaje rich snippets w wynikach, co podnosi CTR o 20-40%.
Tu wybierasz typ (Article, Product, FAQ, Recipe, Event, LocalBusiness, Organization, Person, BreadcrumbList, Review), wypełniasz pola, a my generujemy gotowy blok JSON-LD zgodny ze schema.org. Walidator pokazuje czerwone pola gdy brakuje czegoś wymaganego, żółte gdy brakuje rekomendowanego. Po skopiowaniu testujesz w Google Rich Results Test.
Najlepszy ROI ma FAQPage (pojawia się jako rozwijane pytania w wynikach), Product (gwiazdki + cena), Recipe (zdjęcia + czas + kalorie), Article (data + autor + obrazek), LocalBusiness (adres + godziny + mapa).
Jak korzystać
- Wybierz typ schemy (Article, Product, FAQ, Recipe, Event, LocalBusiness, Organization, Person, BreadcrumbList, Review). Każdy typ ma inny zestaw pól.
- Wypełnij wymagane pola (oznaczone czerwoną kropką). Bez nich Google odrzuci schemę albo zignoruje rich snippet.
- Wypełnij rekomendowane pola (żółta kropka), jeśli masz dane. Im więcej pól, tym lepszy rich snippet.
- Skopiuj wygenerowany JSON-LD i wklej w `<head>` swojej strony jako `<script type="application/ld+json">...</script>`.
- Przetestuj wynik w Google Rich Results Test. Wkleisz URL albo cały HTML, dostaniesz raport co Google widzi.
Do czego się przydaje
Najczęstsze typy schemy i co dają w wynikach Google:
- FAQPage dla strony pomocy/FAQ. Google pokazuje rozwijane pytania pod Twoim wynikiem ("Czy zwracają opłatę?", "Jak długo trwa wysyłka?"). Bardzo zwiększa powierzchnię wyniku.
- Product dla strony produktu w sklepie. Pokazuje gwiazdki ocen, cenę, dostępność, liczbę opinii. Najwyższy zwrot z inwestycji w SEO sklepu.
- Recipe dla blogów kulinarnych. Zdjęcie, gwiazdki, czas, kalorie wyświetlają się w wynikach. Klikalność dramatycznie rośnie.
- Article dla wpisów blogowych. Data publikacji, autor, miniatura obrazka. Google chętnie pokazuje takie wyniki w sekcji "Top Stories".
- LocalBusiness dla restauracji, kliniki, salonu fryzjerskiego. Godziny otwarcia, adres, mapa Google, telefon w Knowledge Panel.
- Event dla koncertu, konferencji, wydarzenia. Data, lokalizacja, link do biletów w karuzeli wyników (Eventbrite, Ticketmaster używają).
- BreadcrumbList dla nawigacji okruszkowej. Google pokazuje ścieżkę nawigacji zamiast URL-a ("Sklep > Buty > Adidasy"). Lepiej wygląda i jest bardziej klikalne.
- Organization dla strony firmowej. Knowledge Panel z logo, linkami social, adresem po wpisaniu nazwy firmy w Google.
Po dodaniu JSON-LD sprawdź też meta tagi SEO i sitemap.xml, żeby Google szybciej odkryło i poprawnie odczytało wszystkie dane.